前 言
党的二十大报告提出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”当前，文旅融合呈现出前所未有的活跃态势，已成为影响未来文旅产业和区域发展的重要因素。推动文旅深度融合，应破解当前融合载体单一的局面，全力拓展融合空间、构建融合载体的数字化平台，提高文旅各要素集成、利用和配置转化效率。近年来，我国加快推动文化和旅游融合发展，肇庆紧跟潮流，进行文旅名城建设。文旅名城的建设不仅有助于提升城市的知名度和美誉度，还可以促进城市经济、文化、社会等多方面的发展。本次调查旨在了解文旅名城建设导向下砚州岛文旅产业结合的发展状况，找出问题与机遇，通过分析与思考，对发展砚州岛文旅建设提出相关建议。
关键词：文旅名城;数字化平台；文旅产业融合
一、砚州岛的文化起源、地域特征
砚洲岛的命名，背后蕴藏着一段民间故事——“不持一砚归”。通过深入查阅当地的地方志资料和相关文论分析，我们得以探寻到这一名称的由来。这段传奇不仅赋予了砚洲岛深厚的文化底蕴，更是其廉洁文化符号的源头。
同时，砚洲岛的地域特征亦是其独特文化形成的重要因素之一。岛屿独特的地理位置、优越的气候条件以及丰富的历史文化，共同塑造了砚洲岛别具一格的地域风貌和文化特色。
本部分，我们将探寻其文化的历史起源，感受其地域特征所赋予的独特韵味。
（一） 砚州岛的文化起源
砚洲岛的文化起源将追溯到宋朝时期。据说在宋朝，被誉为"包青天"的包拯任端州(肇庆)知郡事三年期满离开时，船出羚羊峡，突然波浪翻腾。包拯事感跷蹊，立即查问，得知手下人收了端州砚工送来的一方端砚。
虽然说小小一方端砚，在此端砚之乡并非什么贵重物品;然而，在刚正不阿、一身正气的包公的眼中，却是一份自身不劳而获之物，是一块对于自己清正廉洁高尚追求的“试廉石”。于是，包公立即派人取出这方端砚。但包公一拿到手，连看也没看一眼，捧砚跪在暴风骤雨中的船头向天、向江三扣头毫不犹豫地一扬手，将这方端砚连同那块包裹端砚的黄绸布一块，狠狠地抛到江水之中。刚才还是波翻浪涌的江水，顷刻间风平浪静，云开日出。后来，端砚下沉的地方隆起一片绿洲，就是今天的砚洲岛;包砚的那块黄绸布，便顺流而下，在不远处的西江边形成了一片黄色的沙滩，这就是现在的“黄布沙”。
"不持一砚归"也成为包拯清廉律己的美谈，砚洲岛的廉洁文化也正起源于此。
（二）砚州岛的地域特色
1、地理位置
砚洲岛距离肇庆市中心约15千米。该岛四面环江，像一块浮在江中的端砚。砚洲岛的地形平坦，适合农家聚居，形成了独特的村落风貌。岛上四面沙洲环绕，古树参天，土地肥沃，植物种类繁多。
2、气候
常年温暖，阳光充足，雨量充沛，自然环境优越，对于农业生产和旅游观光都比较有利，但同时也需要注意防范夏季的暴雨和台风等自然灾害。
3、历史文化
砚洲岛地域特征的形成不仅受其地理因素和气候方面的影响，更主要的影响是其丰富的历史文化底蕴，二者的结合使砚洲岛形成了独树一帜的地理特征和文化特征，构成了砚州岛独特的地域特征。
砚州岛历史文化丰富，东有香火鼎盛的包公楼，西有碧水银滩，南有西江留洋第一博士、当过末代皇帝老师的陈焕章故居，北有珠三角“桑基鱼塘”、“大榕树荫”、“水乡蕉林”等旖旎风光，不仅如此岛上还有32间古祠堂和16间庙宇、庵堂，以及几百年的古榕树和木棉树，这些都体现了砚州文化特征并构成了砚州岛独特的地域特征。
二、砚州岛文旅结合的发展现状
西江之畔，风光旖旎，宋韵千年，遗存满城。随着文旅的蓬勃发展，肇庆市积极响应，致力于将自身打造成为文旅名城。在这一大背景下，我们小组运用问卷调查与实地调研相结合的方式，对肇庆砚州岛的文旅结合现状进行了全面而细致的了解与分析。
经过深入探究，我们发现砚州岛在文旅融合方面已取得一定的发展，但同时也存在着一系列亟待解决的问题。这些问题不仅关系到砚州岛文旅产业的持续发展，更影响着肇庆市文旅名城建设的整体布局。接下来，我们将针对这些问题进行深入剖析，希望为砚州岛文旅产业的未来发展提供有益的参考和启示。
（一）砚州岛文旅结合的发展现状调查
本次调研旨在深入剖析砚洲岛文旅融合发展的现状、趋势及其对经济、文化和旅游业的影响，进而提出具有针对性的发展策略。为实现这一目标，我们采用了问卷调查与实地调研相结合的方式，力求获得全面而精准的数据和信息。并且我们选择在实地调查过程中找游客进行问卷的填写，具有一定的真实性以及可信度。
通过查阅资料，我们可以了解砚洲岛文旅融合发展的基本情况。砚洲岛是具有丰富的自然和文化资源，以及创新的航空运动旅游项目，具有塑造了一个独具特色的旅游品牌，吸引大量游客纷至沓来的潜力。作为华侨国际文化交流基地，砚洲岛不仅承载着弘扬中华优秀文化的使命，更在促进中外文明互鉴、开展海内外文化交流方面发挥着举足轻重的作用。
岛上提供了传统的观光旅游项目，同时结合现代旅游需求推出了航空运动、露营基地等新型旅游产品。但通过实地走访，我们发现无论是当地居民还是外地游客，实际体验过这些项目的人少之又少。为了探究这一现象背后的原因，我们设计了一个调查问卷，以提供数据佐证。
通过调查问卷我们发现，大多数游客都是通过朋友介绍以及自发搜索得知砚州岛，网络推荐占比很少。而后通过访谈，我们发现大多数游客都是搜索鼎湖山周边才了解到砚州岛的。总的来说，砚州岛对其他景点的带动作用依赖度较高，自身的曝光度非常低。
根据采访，我们发现岛上仅提供一份地图手册，并没有具体攻略以及人员讲解。大多数人都是通过网络上自主搜寻获取信息，但可获得的信息相对较少。
通过问卷分析和实地调查，我们发现砚州岛在旅游基础设施方面还有不足。大多数游客反映岛上的交通不够便捷，且景区分布较为零散。因此，他们对于景区环游车和共享单车的需求较为迫切。然而，在实地考察中，我们发现尽管岛上确实提供了环游车和单车服务，但由于布点较少且位置相对隐蔽（主要位于民宿后方），许多游客对此并不知情。此外，我们还观察到，景区内环游车和单车数量并不多。通过进一步咨询工作人员，我们了解到这主要是因为岛上的客流量相对较少。由此，我们得出：砚州岛目前的曝光度不足，导致客流量稀少，这在一定程度上限制了环游车和共享单车的增设。而这种限制又反过来影响了游客的旅游体验，形成了恶性循环。
通过问卷分析，我们发现大部分游客并没有切身体验过岛上的传统文化项目。在采访中，我们了解到多数游客都是远行游玩，其中因为砚州岛在鼎湖山周边而顺道游玩的游客占比较高。实际体验过的都是多次前往砚州岛的游客或者长期住在岛上的居民。尽管近期鼎湖山“意外爆火”，砚州岛受周边辐射“红利”，游客量有所增加，但是因为包公诞等传统活动较为分散且设置较少，大多数游客并不能真正深入体验砚州岛的传统文化，领略其中魅力。
通过采访岛上的工作人员，我们得知有相关部门对砚州岛的宣发进行工作，但主要是通过微信公众号，且热度较低。
总的来说，砚州岛的文旅现状还有待发展与改善。一方面，宣传推广力度不足，导致文旅项目的知名度不高，游客和居民对其了解有限。另一方面，相关服务与配套设施不够完善，如交通不便、导览标识不清等问题，也会影响了游客的参与度和满意度。
基于以上调研分析，我们提出以下建议：一是加大宣传力度，综合运用新媒体等多元化渠道推广砚洲岛的文旅资源；二是完善配套基础设施，提升服务水平；三是增加传统文化活动，扩大文化影响力。
通过这些措施的实施，我们希望砚州岛的文旅产业能得到更进一步的发展。
(二)砚州岛文旅结合中存在的问题分析
在砚州岛的文旅结合中，存在一系列问题亟待解决。
首先，文旅产业的同质化问题尤为突出，缺少创意与新鲜感。虽然砚州岛紧跟时代潮流，推出了露营和飞行体验等热门项目，但在商业化浪潮的推动下，忽视了本土文化的传承与弘扬。岛上特色店铺稀少，商品与各地旅游景点雷同，缺乏鲜明的文化特色和创新元素，难以引发游客的购买欲望。这些新兴项目虽然短暂地吸引了人们的目光，但若无深度开发和文化内涵的注入，其吸引力必将迅速消退。
其次，基础设施建设的滞后成为制约砚州岛文旅发展的瓶颈。目前，进出砚州岛主要依赖轮渡，交通方式单一且受天气等因素影响较大，给游客的出行带来诸多不便。此外，岛上饭店和酒店数量有限，服务质量参差不齐，难以满足游客对高品质食宿的需求。餐饮方面，虽然以粤菜为主打，但缺乏多样性，且价格偏高，难以让游客体验到物美价廉的美食之旅。
再者，文化热度不足成为砚州岛文旅的一大障碍。在流行文化和快餐文化的冲击下，传统文化和深层次文化的魅力逐渐被掩盖。游客在互联网上浏览到的往往是碎片化的信息，难以深入了解和体验砚州岛的文化内涵。同时，砚州岛在“互联网+文化”方面的开发力度不足，游客难以通过便捷的方式获取关于砚州岛活动、文化背景等方面的信息，进一步加剧了文旅发展的困境。
三、文旅名城建设导向下给砚州岛文旅结合带来的机遇与挑战
近年来，肇庆市提出实施旅游振兴，推动旅游业“二次革命”，以文塑旅、以旅彰文，全力打造体现时代精神、具有岭南特色的文旅名城，通过深入挖掘山水、人文、红色、非遗等资源，培育壮大“旅游+”“文化+”“体育+”等新业态，打造粤港澳大湾区文旅康养胜地和国内外知名旅游目的地。肇庆市先后出台《肇庆市深入推进旅游振兴实施方案（2022—2026年）》《肇庆市促进旅游振兴扶持办法》等规划和扶持政策，全域旅游发展格局构建成效显著。同时注重文旅产业的创新发展的推动。通过加大文化供给侧结构性改革，推进重大文旅项目建设，完善公共文化服务体系，肇庆市能够吸引更多的游客和投资，促进当地经济的繁荣和发展。
结合上文对砚州岛文旅结合的现状调查及问题分析，我们可以得出肇庆政策给砚州岛文旅结合带来的机遇与挑战。
（一） 肇庆文旅名城导向下给砚州岛文旅结合带来的机遇
1、以数据要素推动文旅结合的发展。
肇庆市对接国家提出《行动计划》政策中数据要素x文化旅游给砚训岛带来文化发展新机遇。政策中提到了推动文物，古藉，美术，非物质文化遗产，民族民间文艺等数据资源，依法共享与交易流通，支持文化创意，旅游，展览等领域的经营主体加强数据开发利用，培育具有中国文化特色的产品和品牌。岛上有众多的文化活动与文化遗址，利用数据推动文旅结合，有助于推动文化保存与传播，激发其经济活力。
2、以创新为生产力带动砚州岛经济发展。
肇庆市在全肇办中提出的贯通产业链提高科技创新支撑高质量发展等方面的政策也为砚洲岛带来了新的发展机遇。政策中支持关键核心及共性技术攻关、高新技术企业高质量发展、科技创新平台体系建设等，将吸引更多的科技企业和创新团队前来肇庆发展。砚洲岛可以利用其地理优势和生态优势，吸引这些企业和团队在岛上设立研发基地或创新中心，推动砚洲岛的科技创新和产业升级，推动岛上的经济发展与资源开发。
3、以文旅活动为中心带动砚州岛发展文旅产业。
2023年，肇庆政府关于文旅结合提出“举办文旅活动，带动关联产业加快复苏”。同年进行了实践落实，肇庆成功举办了2023广府文化庙会、2023乐肇大湾区《国乐大典秀音乐节》、2023粤港星夜演唱会等一大批重大文旅活动。以重大活动为契机、助力了市场的复苏。砚州岛自身文化底蕴丰厚，以“包公祈福”、“炮仗攻狮子”、“龙母出巡暨民间”等艺术大巡游活动为代表，砚州岛应牢牢抓住此次机遇，结合文旅政策，通过互联网的传播形式让更多人认识砚州岛，提升砚州岛的文化热度，吸引更多旅客来访，从而发展更具有砚州岛特色的相关文旅产业，扩大砚州岛当地的文旅产业多样性、特殊性。
综上所述，肇庆市的政策为砚洲岛带来了资金流、信息流等多方面的机遇，有助于推动砚洲岛的经济社会发展和文化旅游产业发展。
（二） 肇庆文旅名城导向下给砚州岛文旅结合带来的挑战
肇庆政府推出了一系列政策措施推动肇庆文旅结合的发展，同时也带来了一些新的挑战。
1、文旅繁荣，环境承压
文旅的大力发展可能会导致资源过度开发，增加当地的环境压力。综合上文，大力的推崇砚州岛文旅会吸引更多的游客。值得注意的是过度的开发和活动可能导致岛上的自然环境、历史遗迹和文化遗产受到破坏。这些问题如果不加以重视，不仅会影响游客的旅游体验，更不利于砚州岛自身的生态保护。
2、经济文化，平衡之困
砚州岛目前正面临着一个重要的挑战，那就是如何巧妙地平衡经济与文化的关系。经过实地考察，我们注意到岛上的商业设施相对稀缺，缺乏一个集中的商业街区，这在很大程度上制约了其文旅经济的发展。在建设文旅名城的过程中，商业的兴盛被视为推动文旅经济腾飞的关键力量。然而，对于砚州岛而言，尽管其文化底蕴深厚，但文化内核尚未得到充分的挖掘与传承，商业与文化之间的融合步伐显得相对迟缓，文旅经济的潜力未得到全面释放。
值得注意的是，如果过于功利地追求商业发展，很可能会导致文化特色的丧失和同质化现象的加剧。以端砚文化村为例，我们可以看到，在追求经济增长的同时，必须审慎地平衡经济与文化的关系，确保两者相互促进、相得益彰。只有这样，砚州岛才能走出一条独具特色的发展之路，实现经济与文化的共同发展。
3、古今交融，科技领航
在科技腾飞的当代，文旅名城的建设正步入快车道，砚州岛也面临着文化传承与创新的双重挑战。这一挑战要求砚州岛在坚守和传承其深厚的历史文化底蕴的同时，还需借助科技的力量，将传统文化元素巧妙地融入现代旅游产品和服务之中，以确保游客在旅行中能够深入体验并领略其独特文化魅力。
通过实地考察，我们发现砚州岛蕴藏着丰富的历史文化资源。然而，由于宣传力度的不足和专业人才的稀缺，这些宝贵的文化资源目前主要通过传统的展览和观光形式进行展示，其传播范围和影响力相对有限。
在科技日新月异的今天，文旅产业的发展不能再墨守成规。如果砚州岛的文化传承和展示方式过于保守和单一，可能会无法满足现代游客对多元化、个性化旅游体验的需求，进而影响其旅游吸引力。
四、肇庆文旅名城政策背景下对于砚州岛文旅结合的对策
当今社会，文旅融合是地方经济繁荣与文化遗产传承的重要引擎。砚州岛凭借其独特优势，拥有巨大文旅发展潜力。在肇庆文旅名城建设的指引下，我们提出构建数字平台、建立多方合作机制、坚守文化特色的建议，以推动砚州岛文旅产业的创新与发展。
（一）搭建数字技术平台融入文化和旅游
通过抖音、快手等新媒体数字平台推动砚州岛文旅的发展。当今时代是互联网信息时代，新媒体数字平台逐渐成为热门，影响力日益增加，通过数字平台增加曝光度，可以增加流量，一定程度上可以促进旅游业的发展。例如，鼎湖山通过“总要来鼎湖山扔一次许愿球吧”吸引了一波游客热潮。所以，想要推动砚州岛的文旅发展必须要扩大其文化的知名度和影响力，增加热度和曝光度，吸引游客前往旅游，吸引投资人进行开发。
首先，可以利用抖音等平台的数据分析工具，深入了解受众目标的兴趣偏好、行为习惯等特征，确保文化推广内容能精准推送受众目标。并在视频文章中结合砚州岛当地的文化特色，创作富有创意和吸引力的内容。如可以通过故事叙述、情景演绎、知识科普等形式，将文化元素融入其中，提升观众的观看兴趣和参与度，从而提升砚州岛文化知名度，推动文旅发展。
通过搭建智能化平台与引进智能化设施推动砚州岛文旅智能化发展。砚州岛作为一个旅游胜地，可以通过智能化手段提升砚州岛旅游质量，提升游客的旅游体验感。例如，可以参照广州永庆坊开发砚州岛智慧旅行小程序，构建Al智能化地图为游客提供实时路线导览、景点推荐，并推出景点预约，近期活动等功能。同时，引进智能化设施并综合运用物联网技术，实现景区内的设施智能化监控与管理，提高游客的便利性和满意度，推动砚州岛文旅业顺应时代潮流，实现智能化发展。
（二）建立政府引领、高校联动、民间协作的多方位合作机制
近年，肇庆政府贯彻落实习近平总书记对广东系列重要讲话和重要指示精神，围绕高质量发展的首要任务，提出了肇庆作为“文化名城”、“广府宜居山水城市”的发展蓝图。谋求发展，可以建立政府引领、高校联动、民间协作的多方位合作机制，发挥“人多力量大”的优势。例如近几年，肇庆有举行关于传统文化进校园，浸润青少年成长之路的活动。
肇庆政府近些年为发展“文化名城”进行了多方面的引导，砚州岛积极响应并落实政府的引领，跟着政府走。同时肇庆设有多所高校，可以发挥高校教育资源与人才资源的作用，例如在校内进行砚州岛的文旅活动，文学专业的学生可以运用自身专业知识为砚州岛编写推荐文章。这既可以提高当地高校学生对学习知识与实践探索的积极性，增强应用型人才的培养；又可以让砚州岛的曝光度得到增长。目前，在肇庆“文化名城”政策方向的引导下，高校与砚州岛等多处旅游景点进行了联动发展，当地人民积极响应政府的号召，配合高校学生的实地调查。至此政府引领、高校联动、民间协作的多方位合作机制已基本建立。
砚州岛当地的活动都可以通过这个多方位合作机制来开展。在砚州岛宣传方面，在政府引领下，实现政府基金“少投入”，高校人才“多培养”，岛上居民“多配合”，实现合作共赢。其中“高效联动”、“民间协作”发挥至关重要的作用，继承与发展文化，青年辈是注入活力源泉的重要主体，而民间是不可或缺的助力因素。
（三）保持自身特殊性，避免随波逐流
砚洲岛文化的特殊性主要体现在其深厚的历史底蕴、独特的传说故事以及丰富的岭南文化特色上。
通过实地考察，我们发现岛上商品与其他旅游景区商品如出一辙，旅游活动以观光旅游为主，较为单一。岛上旅游服务也比较格式化，缺乏个性化，难以适应游客多样化需求。通过鼎湖山爆火的启发，我们认为砚州岛应该开发自己的特色旅游路线，打造特色创意文创产品。砚州岛拥有丰富的历史文化遗产，线路中可以安排华侨文化、红色文化、传统文化等多条文化特色路线。同时综合运用岛上生态资源，开发绿色旅游路线，让游客感受岛上的自然风光，体验特色的岛屿生态。同时，文创产品的打造，可以发动各方参与设计与制造，打造砚州岛特色的文创产品，如包含砚州岛特色的陶瓷、版画等工艺品。
小结
本次调查旨在深入探究文旅名城建设导向下砚州岛文旅产业发展现状，分析问题与机遇，并提出相应的建议。通过阅读文献、问卷调查以及实地观察等多种方法，我们收集了大量数据，并对其进行了深入的分析和思考。
在早期了解过程中，我们发现文旅产业在近年来热度很高，发展迅速，而通过实地考察及材料分析，我们发现其中也暴露出一些问题，以砚州岛为例，首先，岛上文旅产业的同质化问题尤为突出，缺少创意与新鲜感。其次，基础设施建设的滞后，在一定程度上对砚州岛文旅发展造成了一定的制约。此外，文化热度不足的问题也需要引起各方关注。
基于以上发现，我们提出了一些建议。首先，应搭建数字技术平台融入文化和旅游，让新媒体与智能化融入文旅建设，充分发挥科技背景下文旅的新兴发展。其次，建立政府引领、高校联动、民间协作的多方位合作机制，发挥各方的协同作用，共同为文旅建设助力。同时，在旅游开发过程中，应保持自身特殊性，避免随波逐流。
展望未来，我们认为砚州岛的文旅产业仍具有巨大的发展潜力。随着文旅名城的建设，肇庆的热度将持续上升，砚州岛应抓住机遇，加大宣传力度，推动自身文旅产业的蓬勃发展。
在本次调查中，我们组一开始的调查方向不够明晰，导致问题不够集中，但是通过讨论与调整，我们进行不断完善。资料检索部分有一定的纰漏，在检索部分花费了较多的时间。但是总体来说通过小组合作，本次调查依然顺利进行。后续我们将持续关注文旅产业的发展动态，为有关部门和企业提出建议与参考。
初审：汤颖欣、叶钰婷
复审：乔景璇
终审：李妙芝
