一、专业定位
广告学专业是广州应用科技学院文学与传媒学院对接文化创意业产业集群，依托创意设计、文化传媒等专业集群建设的支撑专业，于2020年开始招生，现有在校生487人。本专业围绕广告策划创意与评估、品牌分析与管理、市场调查与营销等方向进行人才培养。
二、培养目标
本专业坚持以马克思主义为指导，立足粤港澳大湾区，面向广东，服务网络新媒体广告产业，培养有深厚家国情怀、社会责任感、良好职业道德、人文与科学素养和较强团队合作精神，能扎实掌握广告心理学、广告策划与设计、广告效果评估等专业知识，具有广告策划、创意与设计、品牌营销、市场推广、行业管理等工作能力，能够胜任智媒时代下新媒体广告策划与设计等相关领域工作，基础知识扎实、专业技能精通、广告特色凸显、多样学科融合，德智体美劳全面发展的高素质新媒体广告应用型专门人才。
三、培养规格
1.学制与学分
本专业基本学制4年，修业年限3～8年；学生修满本方案规定的161.5学分，第二课堂10学分，达到培养目标要求和大学生体质健康标准的，准予毕业；符合学位授予规定条件的，授予文学学士学位。
2.素质要求
思想素质：具备较好的政治素养，了解国情社情民情，践行社会主义核心价值观；具备较好的道德素养，拥有强烈的社会责任感；具备良好的职业道德与职业品质，形成职业生涯发展规划的基本能力。
政治素质：坚定拥护中国共产党领导和我国社会主义制度，在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，践行社会主义核心价值观，具有深厚的爱国情感和中华民族自豪感。在广告制作和传播过程中，始终坚守社会主义核心价值观，为社会发展作出贡献。
职业素质：勇于奋斗、乐观向上，具备良好的职业道德和职业品质，形成职业生涯发展规划的基本能力。能够以广告学的视角分析和解决问题，积极主动地适应行业发展变化，并具备创新精神和实践能力。
身心素质：拥有健康的体魄，掌握基本运动知识并养成良好的行为习惯；拥有健康的心理和健全的人格，能够积极主动地适应社会环境。
身体素质：保持良好的身体状态，具备较强的体能和耐力，能够适应广告行业的高强度工作节奏和工作压力，保持工作的稳定性和高效性。
心理素质：具备健康的心理状态，具有情绪管理和压力调适的能力。在广告创作和推广过程中，能够保持积极的心态，应对各种挑战和困难，有效地与客户和团队合作。
3. 知识要求
学科知识：具备良好的人文与科学素养，扎实掌握广告学科知识，并能够运用科学的方法解决社会实践中的广告与传播问题。
学科基础知识：掌握广告学科的基本理论、原理和概念，包括传播学原理、摄影基础、摄像基础、图形图像处理、社会学基础等方面的知识，具备对广告行业发展趋势和市场变化的了解。
学科拓展知识：了解相关领域的学科知识，如市场营销、计算机信息技术、心理学等方面的知识，能够将多学科知识融合运用于广告创作和传播中，提升专业能力。
专业知识：扎实掌握广告学专业基本理论知识，并能够用于解决现实的广告和传播问题。
专业基础知识：具备广告创作、广告策划、广告制作等方面的基础知识，包括广告文案撰写、广告创意开发、平面设计、影视制作等技能，能够熟练运用相关工具和软件进行广告制作和创意表达。
专业拓展知识：了解广告行业的最新技术和趋势，如数字营销、社交媒体广告、虚拟现实等，具备对新媒体平台和新技术的应用能力，能够创新地进行广告策划和传播。
4.能力要求
专业基础能力：能够基于真实行业背景系统地识别、阐述、分析较为复杂的广告和传媒问题，并给出有效的解决方案。
广告文案基础写作能力：具备撰写优秀广告文案的能力，包括准确传达广告信息、引发受众共鸣、激发购买欲望等，能够根据不同媒体和受众特点进行文案创作。
广告策划执行创作能力：具备独立进行广告策划的能力，包括市场调研、目标受众分析、创意构思、媒体选择等，能够制定全面有效的广告策略和方案。
综合实践能力：在广告实践活动中，能够将所学知识和技能运用到实际的广告创作、策划和推广过程中，并能够在实践中不断提升自己的能力和水平。
广告设备操作能力：熟练掌握广告制作所需的设备和工具操作，包括摄影器材、剪辑软件、设计软件等，能够高效地进行广告制作和后期处理。
广告团队协作能力：具备良好的团队合作能力，能够与广告团队成员有效沟通、协调合作，充分发挥个人优势，共同完成广告项目，并适应跨团队合作的需求。
四、课程体系
广告学专业课程由通识教育平台课程、专业教育平台课程和个性发展平台课程三大部分组成。通识教育平台课程由通识教育必修和选修两个部分构成。专业教育平台课程由学科基础必修课程、学科基础选修课程、专业必修课程和专业选修课程四个部分构成。个性发展平台课程分为文案策划类方向、运营执行类方向、数字媒体类方向和特色模块四个部分。
专业核心课程为：马克思主义新闻观、广告学概论、中外广告史、广告心理学、广告策划与写作、广告伦理与法规。
五、师资队伍
目前，广告系拥有专职教师55余人，教授8人，讲师2人，助教16人，具有博硕学位的教师占96%，拥有双师型的教师1人。师资团队思政水平高、学术成果丰硕、实践经验丰富。
六、教学条件
1.教学与实验设备
广告学基于文学一级学科、新闻传播学专业类建设形成，专业现有仪器设备总价值200余万元，重要仪器设备百余套，共建成1大6小共7间摄影棚，充分满足实训教学需要，是我校特色专业。
2.实习基地
本专业建设遵循产教融合、协同育人的基本思路，目前已与广州腾乐文化传播有限公司、广州浪花与大海文化传播有限公司等10家企事业单位建立了稳定的战略合作关系，并开展了深度的校企合作，形成了“产教融合”的人才培养模式。通过校内教学和校外实践两个人才培养渠道，依托校内工作坊等实训平台、校外企业实践平台、大广赛、学院奖等比赛平台实现专业教学，为服务广东经济社会发展，着力培养理想信念坚定、职业素养良好、理论基础扎实、实践能力突出、具有创新精神的德智体美劳全面发展的高素质广告专业应用型专门人才。
